有人說(shuō)“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”，又有人說(shuō)“項(xiàng)目未動(dòng)，商標(biāo)先行”。

但，不管怎么說(shuō)，商標(biāo)是企業(yè)所必備的，更是要提前布局的，所以，商標(biāo)是勢(shì)在必行的。

從商標(biāo)這個(gè)點(diǎn)撬動(dòng)，足以見(jiàn)一個(gè)企業(yè)的商業(yè)布局。雙十一剛過(guò)去十多天，不知道你的快遞有沒(méi)有收完。阿里巴巴這次銷(xiāo)售額是再創(chuàng)新高，達(dá)到2135億。今天，睿智保誠(chéng)小知就帶你從商標(biāo)角度看互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴的商標(biāo)布局。

官方數(shù)據(jù)顯示，目前，僅阿里巴巴就注冊(cè)了不下于21000個(gè)商標(biāo)，這還不包括下面子公司名下的商標(biāo)。數(shù)量如此龐大，僅2017年一年就申請(qǐng)注冊(cè)了4836個(gè)商標(biāo)，在國(guó)內(nèi)企業(yè)中排行第一。

1999年9月，馬云帶領(lǐng)下的18位創(chuàng)始人在杭州的公寓中正式成立了阿里巴巴集團(tuán)。從此，一個(gè)商業(yè)帝國(guó)在慢慢崛起。帝國(guó)崛起的同時(shí)，阿里在深謀遠(yuǎn)慮的進(jìn)行著它的商標(biāo)布局。

1999年9月，馬云創(chuàng)立阿里巴巴。

2003年5月，創(chuàng)立淘寶網(wǎng)。同年同月，申請(qǐng)注冊(cè)“淘寶”商標(biāo)。

2004年7月，阿里旺旺誕生。2006年12月，申請(qǐng)注冊(cè)第9類(lèi)“阿里旺旺”商標(biāo)。

2004年11月，申請(qǐng)注冊(cè)第35類(lèi)“支付寶”商標(biāo)。2004年12月，支付寶誕生。

2006年4月，申請(qǐng)注冊(cè)第39類(lèi)“口碑”商標(biāo)。2006年10月，投資本地化生活社區(qū)平臺(tái)口碑網(wǎng)。

2006年4月，申請(qǐng)注冊(cè)第39類(lèi)“阿里軟件”商標(biāo)。2007年1月，成立分公司阿里軟件。

2003年3月，申請(qǐng)注冊(cè)第16類(lèi)“阿里媽媽”商標(biāo)。2007年11月，成立網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)阿里媽媽。

2008年4月，淘寶網(wǎng)推出專(zhuān)注于服務(wù)第三方品牌及零售商的淘寶商城。2008年6月，申請(qǐng)注冊(cè)第35類(lèi)“淘寶商城”商標(biāo)。

2009年9月，申請(qǐng)注冊(cè)第9類(lèi)“阿里云”商標(biāo)。2009年9月，成立阿里云計(jì)算。

2010年1月，申請(qǐng)注冊(cè)第9類(lèi)“1688”商標(biāo)。2010年3月，阿里巴巴更改其中國(guó)交易市場(chǎng)的名稱(chēng)為“1688”。

2010年3月，申請(qǐng)注冊(cè)第9類(lèi)“聚劃算”商標(biāo)。2010年3月，淘寶網(wǎng)推出團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站聚劃算。

2010年1月，申請(qǐng)注冊(cè)第36類(lèi)“速賣(mài)通”商標(biāo)。2010年4月，阿里巴巴正式推出全球速賣(mài)通，讓中國(guó)出口商直接與全球消費(fèi)者接觸和交易。

2011年10月，申請(qǐng)注冊(cè)第16類(lèi)“天貓”商標(biāo)。2012年1月，淘寶商城正式更名為“天貓”。 

 ......

可以看到，絕大多數(shù)情況下，阿里巴巴推出一個(gè)項(xiàng)目之前都會(huì)先注冊(cè)好商標(biāo)。

阿里巴巴商標(biāo)帝國(guó)

阿里巴巴注冊(cè)了84個(gè)涉及“阿里巴巴”的商標(biāo)，包括“阿里巴巴”、“阿里巴巴金融”、“阿里巴巴云計(jì)算”、“阿里巴巴影業(yè)”、“阿里巴巴文學(xué)”、“阿里巴巴公益”等等。

阿里巴巴申請(qǐng)注冊(cè)了18個(gè)“馬云”商標(biāo)，雖然有很多遺留在外。但人家用自己的名字注冊(cè)商標(biāo)做產(chǎn)品也是天經(jīng)地義，商標(biāo)遵循先到先得原則，合法合理注冊(cè)，阿里巴巴也無(wú)可奈何。

阿里巴巴起初注冊(cè)了9類(lèi)電子電腦、16類(lèi)辦公工具、25類(lèi)服裝鞋帽、35類(lèi)廣告貿(mào)易、36類(lèi)金融管理、39類(lèi)運(yùn)輸旅行、41類(lèi)教育娛樂(lè)、42類(lèi)技術(shù)服務(wù)、43類(lèi)餐飲酒店這些類(lèi)別的“淘寶”商標(biāo)，之后又陸陸續(xù)續(xù)注冊(cè)了幾乎全類(lèi)的商標(biāo)。

像阿里云、1688、菜鳥(niǎo)、螞蟻金服等都被阿里巴巴注冊(cè)了商標(biāo)。除此外，像“阿里媽媽”“阿里爺爺”“阿里妹妹”等阿里的“七大姑八大姨的親戚”都被注冊(cè)成了商標(biāo)，可謂是做足了防御。

總結(jié)

1. 一般大企業(yè)都會(huì)先注冊(cè)商標(biāo)再推出項(xiàng)目，那么查詢(xún)?cè)撈髽I(yè)注冊(cè)的商標(biāo)就大概知道會(huì)有什么新項(xiàng)目。

2. 從企業(yè)的商標(biāo)群，便可知曉企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)。

3. 要注冊(cè)全類(lèi)商標(biāo)及防御性商標(biāo)，這樣有利于保護(hù)自己的品牌。

4. 項(xiàng)目命名之前最好提前查詢(xún)相關(guān)商標(biāo)，不然為了維護(hù)這個(gè)項(xiàng)目，到頭來(lái)只得找商標(biāo)擁有人協(xié)商交易。

5. 商標(biāo)可以塑造一個(gè)品牌，并提高企業(yè)的知名度、影響企業(yè)的市場(chǎng)占有率。

6. 對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)絕不低頭，維護(hù)自己的合法權(quán)益，才是對(duì)品牌的最大保護(hù)。